卷首语  微时代，大市场

朋友最近向我分享了一个困惑：她发现，女儿不管是看电视剧还是看综艺节目，通通是“快进”模式，用2倍速或3倍速观看是常态。“这不是浮光略影吗？她怎么一点耐心都没有？”朋友是“70后”，觉得和 “00后”的女儿已经“看不到一块儿去”了。

年轻人当下开启倍速追剧已不是一件新鲜事，他们甚至更爱看“5分钟讲完一部电影”“10分钟讲完一部电视剧”。这种现象不是中国特有的，在全世界都存在。日本作家稻田丰史就写了《倍速社会：快电影、剧透与新消费文化》一书，试图去剖析这种观看习惯改变背后的“必然”。在稻田丰史总结出的三大成因中，“影视作品过剩”和“追求‘性时比’的人增多”这两点尤为引人深思。

从影视领域拓展至全社会层面来看，正是因为 “Z世代”成长在节奏快、信息爆炸的网络社会，因而选择了这种能够迅速“过滤”和获得关键信息的有效手段，进而将欣赏“短小精悍”变成了一种习惯。也是从这个时候起，信息传播领域开始经历一场向“微” 转变的深刻变革。

以数字化通信技术为依托，通过移动显示终端， 运用文字、图像、视频、音频等多种形式进行实时、互动、高效的传播活动，是“微时代”里的信息传播特征。在此基础上，“微时代”的产物纷纷涌现——随着“微媒体”不断创新，“微内容”不断被生产出来，“微传播”不断进行，“微用户圈”不断形成。

微博、微信、短视频平台；微小说、微电影、微短剧……基于新媒体的“微传播”，正在改变着人们的思维方式、生活方式和文化消费方式，为我国经济社会发展注入新动力。其中，格外引人注目的就是微短剧。作为“微传播”近年来发出的新枝丫，微短剧的成 长速度惊人，涌动着蓬勃的生机。

然而，在喧嚣复杂的互联网世界里，与短视频、微电影等类似，微短剧产业的发展也要经历一个去芜存菁的过程。稻田丰史提到的“倍速社会”的第三个成因——越来越多的影视作品用台词表达一切——探讨的正是此意。当影视作品将观众的想象空间无限压缩，观众也会自然而然地选择将其中的“水分”挤干。

大浪淘沙、沉者为金。挤干“水分”、过滤掉杂质，是当下微短剧行业正在做也必须要做的事情。在这个注意力稀缺的时代，真正的好内容仍然是受众所迫切渴望的。微短剧行业也只有向阳而生、沐光而行，才会驶入高质量发展的快车道。 

我们在现代社会里追求效率，也追求体验感和内在价值，就好比在阔步疾行中，也要放慢脚步、沉下心来去感受生活中的真挚美好。“微时代”的大市场，需要用精品内容去撬动。（郭丽）

 

2024年第11期   目录

 

 

资讯

04 话题新闻

06 图片新闻

10 语录·热词

 

特辑：微时代，短艺术

 

 

综述

14 向“精”而行，微短剧稳下来

聚焦

22 微短剧“掘金”几何 

30 “ 微短剧 +”进行时 

38 微短剧“出彩”海外市场

思考

42 微短剧，挑战与机遇并存 

 

 

知识产权

 

随笔

46 商标注册地与品牌是哪里的没有关系 

发明的故事

48 “芯”路历程 

公共服务

50 加快推进知识产权数据开放共享 

思考

54 虚拟空间亟待构建知识产权保护体系

 

 

文化创意

 

设计

58 赛教融合：高等教育实践与人才培养新路径 

业界

62 拥抱假日经济，但得悠着点儿 

68 中国游，需要更多“打开方式”

72  量贩零食店的欢喜与忧愁 

78 AI医生，何时真正“上岗” 

84 语音直播，激发数字音乐新活力 

影述

88 此中有真意，浅唱《凡人歌》

书评

 90 “开悟”数学，享受生活

 

 

（文章来源：《创意世界》2024年11月号）

编校：范晓华

审读：郭丽