作者：

徐云鹏：南京艺术学院数字艺术学院教师

盛  瑨：南京艺术学院传媒学院副院长、教授

 

基于文化认同的差异化战略不仅帮助本土主题公园吸引了大量国内游客，也为其赢得了国际市场的关注。

 

近年来，我国主题公园产业在全球化背景下迎来了蓬勃发展。随着迪士尼和环球影城等国际品牌的进入，我国本土主题公园面临着巨大的挑战与机遇。

以华强方特和长隆欢乐世界等为代表的本土品牌，通过将我国传统文化与现代娱乐形式深度融合，成功开辟了具有鲜明文化特色的主题公园发展之路。同时，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影和人工智能（AI）等先进技术的应用也在乐园发展中发挥了至关重要的作用。技术创新不仅提升了游客的互动性和沉浸感，还极大地优化了乐园的运营管理。

 

 本土主题公园的文化传承与创新 

 

2016年上海迪士尼乐园开园，2021年北京环球影城开业，这些国际品牌的进入对我国本土主题公园产生了深远的影响。一方面，它们通过带来先进的管理经验和高水平的娱乐设施，提高了国内市场的整体标准。另一方面，它们的进入也促使本土乐园在文化定位和品牌塑造方面寻求差异化发展，选择了更具地域性的文化传承路线。这一策略不仅帮助本土品牌在竞争中找到自己的市场定位，也为它们在主题创意和文化表达上提供了更大的发挥空间。

华强方特和长隆欢乐世界等本土品牌，通过强调优秀传统文化特色和地域文化内涵，在市场中成功树立起自己的品牌形象。这种基于文化认同的差异化战略，不仅帮助本土乐园吸引了大量国内游客，也为其赢得了国际市场的关注。华强方特通过将我国经典文学作品和神话传说融入主题项目，如“熊出没”系列和东方神画主题乐园。

 

 

天津方特欢乐世界

 

东方神画主题乐园的设计灵感源自我国古代神话传说，如《山海经》《封神演义》等。这些神话故事在我国文化中具有深厚的历史背景和广泛的民间基础，而东方神画主题乐园通过现代化的娱乐手段，将这些古老的传说故事生动地呈现给观众。例如，在“哪吒闹海”项目中，游客可以通过身临其境的AR体验，参与到哪吒与龙王的战斗中，感受到我国古代神话中的英雄气概与奇幻色彩。通过这种方式，东方神画主题乐园让古老的神话故事在现代焕发出新的生命力。

以《西游记》为基础，淮安西游乐园通过将这部家喻户晓的经典名著与现代娱乐形式结合，创造了一种全新的文化体验。乐园不仅再现了《西游记》中的经典场景，如花果山、水帘洞、火焰山等，还通过现代化的游乐设备和互动体验项目，使得游客能够身临其境地感受《西游记》中的神奇世界。例如，“大闹天宫”这一游乐项目，通过4D影像和动态座椅，模拟孙悟空与天兵天将的激烈战斗，带给游客强烈的视听冲击。这种将传统文化内容与现代技术手段相结合的方式，不仅丰富了主题公园的表现形式，也使得我国古代文学作品在当代得以新生。

我国本土主题公园在运营中还注重通过多样化的主题活动与节庆活动，提升游客的参与感与文化体验。每年的传统节日期间，如春节、端午节、中秋节等，华强方特和长隆欢乐世界等本土品牌都会推出与节日相关的特别活动和表演。这些活动不仅反映了我国传统文化的内涵，也为游客提供了丰富的娱乐体验。

以春节为例，华强方特的“新春庙会”便融合了传统的民俗表演、花灯展览和美食体验，使得游客在游玩中感受浓厚的节日氛围。而长隆欢乐世界则在春节期间推出了“新春花车巡游”和“新春焰火秀”等项目，通过精心设计的节庆活动，吸引了大量家庭游客前来参与。通过这些活动，主题公园不仅拓展了自身的文化内涵，也有效提高了游客的重游率和满意度。

 

 

除了文化活动外，本土主题公园也注重开发与自身文化主题相关的商品和服务。这些文化衍生品不仅为乐园带来了额外的收入，也成为传播我国传统文化的重要载体。华强方特通过“熊出没”这一IP，开发了大量的周边商品，如玩具、服饰、文具等，这些商品因其深受儿童喜爱的形象和高品质的设计，成为游客在离园时购买的热门选择。

此外，乐园还在餐饮服务中融入了地方特色和传统文化元素。例如，东方神画主题乐园的餐饮区以我国各地的传统美食为主，如北京烤鸭、四川火锅、上海小笼包等，让游客在品尝美食的同时，体验我国各地的饮食文化。这种文化与商业的结合，不仅增强了游客的文化认同感，也提升了乐园的整体吸引力和品牌价值。

 

 新技术在本土乐园中的应用 

 

随着技术的不断进步，虚拟现实、增强现实、全息投影、3D打印以及人工智能技术在本土主题公园中的应用日益广泛。这些技术不仅提升了游客的娱乐体验与乐园的运营管理水平，也为主题公园提供了更多的创意表达空间。

在华强方特的东方神画主题乐园中，虚拟现实技术被广泛应用于多个游乐项目中。例如，“女娲补天”项目通过虚拟现实技术，模拟了女娲补天的壮观场景，游客通过佩戴虚拟现实头盔，可以360度全景观赏这一神话故事的重现，仿佛置身于天崩地裂的远古世界。

增强现实技术则常用于互动性较强的项目中，如长隆欢乐世界的“魔幻森林探险”项目。该项目利用增强现实技术，让游客通过智能设备，看到隐藏在现实世界中的虚拟生物和场景，增强了探险过程的趣味性和互动性。这种将虚拟元素与现实环境融合的方式，极大地丰富了乐园的娱乐内容，提升了游客的参与感。

 

 

当下，人工智能技术在本土主题公园中的应用日益广泛。

 

全息投影技术能够呈现出具有三维效果的虚拟影像，观众无需佩戴任何设备，即可直接看到这些立体影像。东方神画主题乐园在其“瑶池仙宴”项目中，使用全息投影技术再现了瑶池盛会的神话场景，游客在此过程中不仅能够观赏到虚拟仙女在空中舞动的画面，还能与影像进行互动，感受科技带来的神奇。

另外，3D打印技术也开始应用在主题公园中，尤其是在定制化商品开发和场景布置上。例如，华强方特通过3D打印技术，制作了大量细致入微的场景道具，如古代建筑、神兽模型等，这些道具不仅增强了场景的真实感，也为游客提供了独特的拍照留念机会。

在主题公园的运营管理中，AI技术扮演了越来越重要的角色。通过对游客行为数据的分析，乐园可以实现精准的个性化推荐，提高游客的体验满意度。例如，长隆欢乐世界通过智能导览系统，结合AI算法，分析游客的游玩历史和兴趣偏好，为游客定制个性化的游玩路线和项目推荐。这不仅提高了游客的游玩效率，也提升了他们的整体体验。

在自动化服务方面，越来越多的本土主题乐园开始引入 AI机器人，以承担部分基础服务工作。例如，在长隆欢乐世界的餐饮区，AI机器人被用于点餐和送餐服务，游客只需通过智能设备下单，机器人便会自动将餐点送到指定的座位上。这种高科技的服务形式，不仅提高了服务效率，也为游客带来了新奇的体验。

 

 在科技和文化融合上下功夫 

 

我国本土主题公园在过去三十多年发展中取得了显著的成就，不仅在市场规模上实现了快速扩张，也在文化传承与创新方面展现出独特的价值。

华强方特、长隆欢乐世界等本土品牌通过将中华优秀传统文化与现代娱乐形式相结合，成功打造了具有鲜明文化特色的主题公园。这些乐园不仅吸引了大量国内外游客，还为我国文化的现代化表达和国际化传播提供了新的路径。本土主题公园通过生动的故事演绎和创新的艺术表现，赋予了传统文化以新的生命力。无论是淮安西游乐园对《西游记》的现代化呈现，还是东方神画主题公园对我国古代神话的当代表达，不仅使古老的文化遗产得以延续，也让这些文化元素在年轻一代中焕发出新的活力。

 

 

技术创新既是提升游客体验的重要手段，也为乐园开拓了全新的发展领域。目前，全息投影、智能导览、自动化服务等新兴技术，已在本土主题公园中得到广泛应用，并显著提升了游客的互动体验和乐园的运营效率。随着这些技术的进一步成熟和普及，主题公园的娱乐形式将变得更具沉浸感和更加多样化，从而在全球范围内展现出更强的竞争力和吸引力。

展望未来，我国本土主题公园应继续在文化与科技的融合上下功夫，以进一步增强其国际竞争力。一方面，乐园应继续挖掘我国丰富的文化资源，将更多的传统故事和文化符号转化为具有现代娱乐性的项目内容。通过多样化的文化表达方式，本土主题公园不仅仅是娱乐场所，更要成为文化体验与教育的重要平台。另一方面，乐园应积极探索与高科技企业的合作，持续引入和应用最前沿的科技手段，如沉浸式全息投影、AI驱动的个性化服务等，以提升游客的整体体验。同时，乐园还应关注全球主题公园行业的发展趋势，学习和借鉴国际先进经验，不断优化和提升自身的运营管理水平。

总体来说，我国本土主题公园在文化传承和技术创新的双重推动下，展现出了强劲的发展潜力和广阔的市场前景。通过不断创新和提升，这些乐园不仅能够在国内市场中占据领先地位，还将有机会在国际舞台上发挥更大的影响力。

 

 

（文章来源：《创意世界》2024年9月号）

编校：苑宝平