2024年第7期    目录

 

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04 话题新闻

06 图片新闻

10 语录·热词

 

特辑      老汽水 新饮料

 

老汽水归来

14 中国饮料“争锋”往事

22 老汽水“重装上阵”

 

链接

28 一瓶老汽水，一段传奇

 

新饮料卷起来

34 解码“瓶”中新风尚

40 百舸争流，现制饮品谁主沉浮

 

知识产权

 

随笔

46 认证标志与商标的区别

 

公共服务

48 打破信息壁垒，推动知识产权数据开放共享

 

专访

52 知识产权，为新能源可持续发展添动能——访中创新航科技股份有限公司董事长刘静瑜

 

文化创意

 

 设计

56 数字技术赋能文化创意，为老汽水加新“料”

 

非遗

60 蓝印花布，韵味千年——访江苏省邳州市蓝印花布印染技艺非物质文化遗产传承人王如坤

 

业界

64 中国品牌“刷屏”欧洲杯

70 河南文旅，“中”！

76 绘本时光机：穿梭在孩子与知识之间

80 创作者经济的繁华时代

84 山东博物馆：相约海岱，遇见齐鲁

 

影述

88 《我的阿勒泰》：我们的诗和远方

 

书评

90 塑造人类行为的“无形之手”

 

92 时评随笔

94 新知 · 书讯

96 电影 · 音乐

 

卷首语       品牌有力量

 

年初，商务部正式公布了新一批“中华老字号”名单，国产汽水品牌“北冰洋”“冰峰”“八王寺”榜上有名。这真让人高兴！

曾几何时，国产老汽水在我们的生活里扮演着重要角色，尤其在烈日当头的酷暑，更是不可或缺：孩子们放了学，要来上一瓶；大人们下了班，要来上一瓶……那晶莹剔透的玻璃瓶和咕咕冒气的液体，是很多人共同的童年回忆。夏天，谁没有在开怀畅饮后，打上几个响亮而满足的嗝呢？

可是，二十多年前，国产老汽水“离开”了我们。在“两乐水淹七军”与其他老汽水品牌一度沉寂的背后，是民族品牌遭遇外资品牌“围剿”的惨痛过往。幸而，国产老汽水于今日回归人们的视野，那心心念念的老味道重又在我们的味蕾上释放“快乐因子”。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，品牌建设则是实现我国从经济大国向经济强国转变的重要途径。习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”，为加强品牌建设指明了前进方向。静水流深、厚积薄发。

当下，中国品牌正在快速崛起，阔步迈向世界舞台。盛夏，在如火如荼的欧洲杯赛场上，球场周围的广告牌上滚动地展示着海信、比亚迪、支付宝、vivo等中国品牌的形象——“中国力量”闪耀国际赛场，再次成为了一道独特的风景线。

在外资品牌的强势夹击下，中国品牌从“站起来”到“走出去”殊为不易。今天，不只在食品与饮料行业，在能源、互联网、电子电器、金融、工程与建筑等领域，都有越来越多的品牌走出国门，甚至享誉海外。这背后，是一代代创新创业者的拼搏奋进与执着坚守。

中国品牌之破茧化蝶，离不开文化自信的支撑，离不开自主创新的推动。而中国品牌若要持久地“站得稳”“叫得响”，还有许多的事情要去做。比如有业内人士就指出，国产老汽水的“回春”，更多是依靠打情怀牌、进行联名等营销手段，其是否能够“长红”还要拭目以待。毋庸置疑的是，在饮料新势力频出的当下，国产传统饮料品牌转向产品驱动、品牌驱动，应是必然之举。说到底，真正打动消费者的还是产品本身的实力。

在大众消费需求和观念不断升级的背景下，面对瞬息万变的市场所带来的挑战，中国品牌要如何为自己筑牢品牌“护城河”？这个课题，是老品牌与新品牌都需要去探讨且践行的。（郭丽）