『创意世界』发刊 |《创意世界》杂志2023年第9期，特辑：宠物经济2.0——新业态与新消费的“双向
时间：2023-09-11 阅读量：920

大而圆的脑袋，丰满的额头、大眼睛、小嘴、圆嘟嘟的脸颊、憨萌的表情……它们小巧、纯真，激发我们的眶额皮层分泌多巴胺，产生愉悦。

1943年，奥地利动物行为学家、诺贝尔奖得主康拉德·洛伦茨提出了著名的“婴儿图式”理论，由此解释了我们为何如此喜爱萌物。

一些可爱到令我们的心都融化了的小动物们，当然符合以上人类对“萌”的审美定义，就像人类的婴儿一样，能够唤醒我们身体里的母性特质和保护欲，也在社会演变中逐渐走入千家万户，成为人类家庭中的一份子。

当宠物与人类建立起愈来愈深厚的情感纽带，宠物经济随之展现出蓬勃生机和巨大潜力。今天，当我们跨入数字化时代、新消费时代，养宠的理念正在升级，养宠的模式正在改变。一切围绕“它”而生的产业生态，都将因此而重构。

 

 

2023年第9期  目录

资讯

 

04 话题新闻

06 图片新闻

08 语录·热词

 

特辑    宠物经济2.0

聚焦
12 萌宠“小生意”，潜藏“大机会”
 
硬件·智能化
22 “它经济”遇上“AI 热”
28 国货新势力，打响“出圈”战——那些新锐宠物智能硬件品牌们
 
渠道·线上化
34 在“云”端，解锁养宠新模式
 
服务·多样化
40 年轻人奔向宠物服务新“蓝海”
 
链接
48 这些冷门宠物，你会养吗？
 
知识产权
 
专访
52 李秋霞：电子电气智能化的先行探索者
 
随笔
56 地方特色菜名里的商标“门道儿”
 
发明的故事
58 寻找飞翔的“翅膀”
 
思考
60 理顺职称评审定位，引领知识产权人才多向融合发展
 
文化创意
 
设计
64 培养实践能力 引领高质量创新创业——对话武汉科技大学艺术与设计学院视觉传达设计专业王伟副教授
 
非遗
68 北京料器：老手艺能否浴火重生？
 
业界
72 夜游“蝶变”
78 念好“娃娃经”，不简单
84 解锁夏日“硬防晒”密码
 
影述
88 《忠犬八公》：不断被翻拍，持续被治愈
 
书评
90 5000天后的世界，会是什么样？
 
92 时评随笔
94 新知 · 书讯

96 电影 · 音乐

 

 

卷首语     “陪伴”的经济学

 

笑中带泪看过哔哩哔哩出品的纪录片《宠物医生》之后，一个问题久久萦绕于心挥之不去——对于人类而言，宠物究竟意味着什么？
这话题不免有些老生常谈，却也常问常新。
医院里，每一天都上演着悲欢离合，道尽人生的百态。换作宠物医院，并无不同。喜乐蒂犬“土豆”过胖了，听到X光都照不穿“土豆”，前一刻还忧心忡忡的主人，下一秒“噗嗤”笑出声；虚弱的小奶猫好不容易被从鬼门关拉回来，养它的阿姨却难以再负担照顾其的金钱与精力，分别时哭得情不自已；贵宾犬“米妮”难产，为之做剖腹产手术的医生想起了自己女儿出生时也是如此艰难，内心的焦灼再次重现……
有一种幸福叫“宠物的陪伴”。陪伴，意味着理解、支持与信任。当我们去解读一段人宠关系时，“陪伴”成为了最佳注脚。人们缘何比以往愈加重视陪伴的情感需求？
“城市在发展中不断压缩着个体的边界，将我们推向了亲密关系的反面。”德国记者、作家伊丽莎白·冯·塔登在《自我决定的孤独》一书中，解释了其中一种可能——对于现代都市人而言，数字化时代带来了便捷与高效，但又使其成为一个个“孤岛”。
在现代社会经济模式和社会结构的巨大变革下，人与人的关系变得更加多元化和复杂化。此时，稳定性、安全性更高的“人宠共居”模式便跃入了人们的眼帘，成为美好生活的一种新样本。
新时代的与宠同行，也令这种陪伴有了更丰富的含义。人们从宠物身上得到的满足感，开始由“索取”转向“付出”。“宠物并不需要我们，是我们需要宠物。”从心理学的角度来分析，也许确是如此。人类创造了人宠关系，是因为我们需要从中确认，自己是一个有爱的能力的主体，而付出爱会让我们填补上心灵的某处塌方，内心充盈富足起来。
时代变迁下，新需求造就了新风口，新理念催生了新消费，新业态又激活了新动能。主打“陪伴”的宠物经济发展到当下，早已又变了一番模样——从实用主义上升为心理诉求、文化诉求，我们的养宠理念在变、养宠方式在变，与宠物的关系也在变，反映在市场上，自然就有了一一对应的服务和产品。

今天，当宠物产业链不断地扩张，宠物经济仍可称为一片“新蓝海”，端看你能不能抢抓先机，并从中赢得胜机。（郭丽）

 

（文章来源：《创意世界》2023年9月号）

编校：苑宝平

审读：郭丽、管文明

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